Coca-Cola: 80 acciones de Guerrilla y Publicidad de una marca omnipresente

La marca es la expresión simbólica del producto tangible o del servicio intangible para que la mente del consumidor pueda decidir y operar sobre él. La marca es el principal patrimonio de las empresas para aplicar estrategias competitivas y son indudablemente la imagen visible del producto y de la empresa, y en consecuencia, una destacada herramienta de comunicación.

Entendido esto, no resulta difícil comprender la estrategia de una de las grandes marcas globales como Coca-Cola, y su refresco con el mismo nombre y variedades, que actualmente se comercializan en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países de todo el mundo.

La compañía Coca-cola sin duda se ha caracterizado por su fuerte apuesta por la estrategia publicitaria y todo tipo de acciones de marketing o patrocinio, que la han convertido en una de las marcas más omnipresentes de la historia.

Cada año, Coca-cola invierte miles de millones dólares en acciones publicitarias a través de todo tipo de medios. Desde la televisión, cine, radio, revistas, periódicos hasta el medio internet y las redes sociales, etc... No existe un medio, soporte o lugar donde esta popular marca no haya desarrollado ninguna estrategia de marketing o publicidad y como resultado de ello, los consumidores de todo el mundo reciben cada día millones de impactos publicitarios a través de este tipo de anuncios y acciones estratégicas publicitarias.

Si te gustarón los 40 exclusivos diseños y ediciones limitadas de botellas de Coca-Cola o los 20 anuncios y spots publicitarios a través de los cuales conocimos la historia y filosofía de Coca Cola, seguro que esta nueva selección donde recogemos algunos ejemplos de diferentes acciones de Guerrilla y Publicidad de Coca-cola, no te dejará indiferente.


Fuente: PuroMarketing

Google: ¿quiso decir…?

Cuant@s de nosotr@s en más de una ocasión hemos malescrito en el buscador una palabra, algunas veces por error, otras porque no sabíamos realmente cómo se escribía, y en ambos casos Google acude en nuestra ayuda con su ya clásico “¿Quiso decir…?”

Pues de esta realidad es de la que se ha hecho eco una divertida campaña gráfica creada para google en la que una divertida e ingeniosa imagen se acompaña de un breve texto que dice algo como “Sabemos lo que busca aún cuando usted no lo sabe”. La idea, imagino, es promocionar aún más este servicio ofrecido por el buscador, transmitiendo así su afán de guiar y ayudar a sus usuarios de la manera más rápida y sencilla.

“Did you mean? astronaut.
Google. We know what you are searching for, even when you don’t. ”

“Did you mean? battleship.
Google. We know what you are searching for, even when you don’t. ”


“Did you mean? astronaut.
Google. We know what you are searching for, even when you don’t. ”

Creo que han dado muy en el clavo y que muchísimos vamos a sentir que este mensaje realmente se dirige a nosotros.

Niels Meulman sobre un Mercedes

Niels Meulman aka Shoe, valiéndose del rotulador que On The Run produjo para Calligraffiti, llena este Mercedes Clase B de nombres de mujeres. Todo para apoyar la lucha contra el cáncer de mama que lleva a cabo la fundación Pink Ribbon.

Tremendo soporte, muy buena causa, buena producción en el vídeo y destreza absoluta en la caligrafía.



Fuente:Fubiz

Adidas, create your Adicolor

Adicolor es el espíritu DIY de la empresa alemana, buscando que la gente se aventure a plasmar su imaginación sobre sus zapatillas. TWBA España creo estos simples pero efectivos afiches para publicitar la idea de la línea Adicolor de Adidas,nose si es porque en sí este producto es creativo, o porque las agencias que tienen la cuenta a nivel mundial hacen buena publicidad.

Cualquier soporte vale: 200 moscas

EIchborn es una editorial alemana que utilizó un curioso metodo de publicidad en la pasada feria de Frankfurt: ató pequeños banners de publicidad a 200 moscas y las soltó por el recinto.

Una brillante idea que te permite publicitarte incluso en los stands de la competencia. En esta ocasión el ruido viral me parece justificado.

krink & Mini

Esta intervención ya ha dado la vuelta al mundo. Craig 'KR' Costello ha petado un Mini Cooper S de tinta KRINK en Hamburgo. El coche se mostró en Erste Liebe Bar de la ciudad alemana y hoy se lo llevan a Vicious Gallery donde además se proyectará el vídeo del making of a cargo de Radar Cinema y se expondrán nuevos trabajos de Costello.

Lo que empezó como bombing en NYC y buzones de correo chorreados, ha derivado en un sello con el que quieren colaborar todas las marcas. KR ha chorreado prendas, fachadas, interiores, chicas, fundas para portátiles, sneakers, lienzos, etc, etc... Además las herramientas con las que trabaja son de su propia marca y los productos KRINK son unos de los más aclamados por los escritores de graffiti.

Habrá opiniones de todos los colores en torno a este mercado de la tinta, pero lo que me parece impepinable es que con unos elementos de lo más básico ha creado una identidad potentísima y que cada intervención de KR está muy bien producida.








Os dejo tambien aquí el anuncio de Mini por KR, producto de la colaboración con Vicious Gallery en Earst Liebe Bar en Hamburgo.



Fuente: Velvet Liga

Acabados “reales”

Aqui un ejemplo perfecto de como lograr explotar al máximo un soporte convencional como son las vallas publicitarias, soporte que a pesar de lo que muchos piensan, sigue dando mucho juego siempre y cuando hayan ideas creativas previamente estudiadas y sopesadas.
Hoy os dejo un ejemplo de este tema, el culpable no es otro que los chicos de JWT Mumbai, India para la marca de pinturas Berger. El slogan escogido para la campaña fue: “Natural finish colours” algo así como acabados de colores naturales.
Y, ¿qué mejor forma de resaltar el beneficio del producto que viendo los resultados de la pintura por uno mismo?
Este concepto fue llevado a la práctica mediante la utilización de una tela recortada y posicionada en una valla publicitaria. El efecto contra el cielo de los recortes se asemeja a la pintura que está extendiendo el pintor con su rodillo. Dicha persona a pesar de parecer lo contrario, no deja de ser una impresión, pero gracias a la utilización de una sombra bien emplazada se consigue un gran efecto de realismo.
Resumiendo, una “pintura” que se funde con el entorno y un efecto óptico que hace parecer que la valla esté desapareciendo. Sin lugar a dudas una buena explotación creativa de un soporte convencional: vale para todas las horas del día y sorprende por su realismo, logrando potenciar el mensaje de la campaña y maximizando en impacto.

Publicidad en tu cappuccino

En las cafeterías Deli Star la compañía Expedia.de con el fin de promocionar atractivas tarifas de viajes, puso en marcha una muy buena campaña de guerrilla que consistía en poner anuncios en la espuma de los cappuccinos con las ofertas mas atractivas de la temporada, asi mismo cada taza iba acompañada con un coaster en donde el público podía obtener mas información acerca de estas promociones.



Creo que si yo fuera sujeto de una estas campañas publicitarias, la primera vez me parecería bastante atractiva y no me molestaría en lo mas mínimo, en ocasiones posteriores si lo sentiría como una invasión a mis alimentos, el chiste de una campaña como estas es no abusar de ella…